马会开奖结果991993

顾均辉评当当网战略定位:只“安静做自己”还不够时刻把握趋势才

  近日,因为李国庆俞渝夫妇的互怼,夹在中间的当当网可谓赚足了眼球,接连几天登上热搜榜,俨然有盖过一众电商双十一大促风头之势。在唯一操盘过两家跨国企业的定位实战专家顾均辉看来,作为从风雨中闯出来的电商老兵,当当网从曾经辉煌到因错过电商黄金期而落后于一众巨头,终于明白了“做自己”的重要性,始于图书,聚焦于图书,2018开奖纪录全国专家学者合肥把脉包公文化建设,才能让当当网今后的路走得更稳。

  500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/

  当当网是国内第一家在线书商,曾经一手创造过一个“书香盛世”。1999年,当当网上书店正式上线,彼时同期建立的卓越网还属于IT网站,还未转型图书和CD。在当时电商还不发达的环境下,当当网从线上图书空位入手,直接搭建起了出版商与读者的渠道,打破了实体书店的地域垄断性,也成为了消费者心智中国内第一家网上书店。

  顾均辉指出,成为第一是进入心智的捷径,当当网最早入局的先发优势让它牢牢占据了消费者心智第一的位置,而随之打造的送货上门、货到付款等服务及其他相关运营配称,则进一步强化了当当网的心智认知。

  当当网前十年的发展可谓一路狂奔。其成立仅三年即接连获得软银中国、最准一肖中特,IDG资本、老虎基金中国投资和DCM中国等三轮融资,合计金额达到4400余万美元,实现盈利的同时还曾一度保持着每年高达180%的增速。2010年12月当当网迎来自己的高光时刻,成功在纽交所上市,发行价16美元,募资2.72亿美元,当日开盘价高达24.5美元,较发行价上涨53%,股价最高达30.08美元,一时间风头无两。

  不过,风光背后也有隐忧。一方面亚马逊于2007年登陆中国市场,借卓越推出Kindle,开始抢占市场,另一方面,国内电商巨头崛起,厮杀愈加激烈,京东也开始加速开拓图书音像市场,天猫书城的上线也让当当多了一个竞争对手。

  为应对竞争,当当向各类百货不断延伸,家具、服装、美妆、母婴等品类应有尽有,逐渐向综合电商发展。但是电商烧钱大战中,当当慢慢失去了优势,在愈演愈烈的价格战中逐渐失声,终于在2016年启动私有化退市,此时它的市值仅剩下了4亿余美金。

  好在迷途知返,私有化成功后重装上阵的当当网又回到了自己熟悉的图书市场。2017年它调整业务线,放弃竞争力不强的某些消费类电子、日用百货的自营,将流量和资金放到图书等品类,并持续加大机器学习的能力,连续几年赌对诺贝尔文学奖作品更让它竞争中占据了优势地位。